¿Cómo vencer al algoritmo de Facebook y aumentar el alcance orgánico?
No hay duda de que todos los especialistas en marketing han notado que la influencia orgánica del contenido corporativo está disminuyendo. El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, confirmó los cambios a News Feed en 2018: Facebook se centrará en conectar a las personas y priorizar las publicaciones de sus seres queridos.
El algoritmo clasifica todas las publicaciones disponibles y crea un muro único de resultados para cada usuario de Facebook. Pero, ¿cómo funciona realmente el algoritmo y cómo aprovecharlo?
¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook?
De acuerdo a lo que comenta Adam Mosseri, vicepresidente de News Feed de Facebook, el objetivo es mostrar los contenidos más relevantes para los usuarios. Si detectamos contenido de nuestro interés, nos involucraremos con Facebook por más tiempo y lo haremos parte de nuestro día a día.
Existen 4 factores clave de News Feed que determinan lo que se muestra: repositorio, indicadores, predicciones y puntuación general.
Repositorio
Donde Facebook escanea todo el contenido: las publicaciones de tus amigos y familiares, pero también el contenido que está fuera de tu círculo.
Indicadores
Son todas aquellas características que contiene una publicación específica y la página que lo publica. ¿Qué tipo de contenido están compartiendo tus amigos? ¿Cuánto tiempo se pasa la gente mirando un post ¿Qué pasa con el número de likes? ¿Cuántas compartidas o comentarios?.
La fórmula secreta y detalles exactos no han sido revelados por Facebook, los indicadores forman parte importante para tomar en cuenta por los anunciantes. ¿Cuáles son los indicadores de una publicación exitosa? ¿Podemos reconocer algún tipo? ¿Cómo aumentar estos indicadores?
Después de un análisis exhaustivo de los indicadores, las predicciones de Facebook determinan que tan probable es que disfrutes de ese post. Esto se basa en tu historial. tipo de contenido que has consumido antes. Un ejemplo claro: si te han gustado todos los videos de mascotas de tu muro, también te gustará algún post de accesorios para mascotas.
Cuanto más alto es el grado de la publicación, más probable es que aparezca en tu feed de noticias.
¿Cómo vencer al algoritmo e incrementar el alcance orgánico?
Si bien el alcance de las publicaciones orgánicas disminuyó, y muchos vendedores optaron por publicaciones de pago (pauta).
La publicidad ofrece una solución rápida para llegar a un público más amplio, pero puede que no sea una solución a largo plazo para tu marca. En la era de los dispositivos móviles, el espacio publicitario es limitado y la competencia feroz eleva los precios.
¿Cómo asegurarte que tu contenido de tu marca aparece en el feed del usuario?
El algoritmo es bastante complicado, pero existe una respuesta bastante simple: crea contenido de valor que inspire a tu audiencia para que le guste y comente, y así se involucren en la creación de contenido que mencione tu marca.
Recuerda que: mientras más personas interactúen con tus publicaciones y creen otras que mencionen tu página de Facebook, más alcance tendrán tus post y más personas verán tu marca en su feed. Tus indicadores positivos aumentarán.
Para que no falles en el intento te compartimos 8 puntos importantes que te servirán para aumentar tu alcance orgánico de Facebook:
- Crea contenido para compartir
- Publica contenido visual que provoque emociones
- Muestra publicaciones de Facebook en tu sitio web
- Únete y crea grupos de Facebook
- Responde a los comentarios de tus publicaciones y mantén vivas las conversaciones
- Involucra a tus seguidores en la creación de contenido
- Crea una campaña de influencer marketing
- Publica videos
- Aprende del comportamiento de tu propio feed personal