Twitter ha perdido la capacidad de referencia para compradores; y quiere revertir en el mercado la tendencia visible.

El fin de twitter se esperaba desde hace varios años, pero cabe señalar que esta red social ha trabajado para seguir vigente; innovando su plataforma con el objetivo de mantener un constante crecimiento en usuarios, así como ser el favorito de sus anunciantes para mantener sus inversiones dentro de la plataforma.

Evolución constante 

la red social festejó el Virtual Analyst Day en donde dió a conocer Super Follow, una propuesta que permitirá crear suscripciones y brindar contenido único a quienes estén dispuestos a pagar. 

Aunque la red social afirmó que se trata apenas de un experimento en fase de prueba y se desconoce si estará disponible en un futuro para los usuarios, lo cierto es que la propuesta en sí es prometedora y podría dar un giro a los negocios en social media.

Los detalles son poco pero se sabe que es una nueva función que permitiría a los creadores de contenido, medios y quizás usuarios en generar monetizar directamente su audiencia en Twitter.

Así, los usuarios dispuestos a pagar 4.99 dólares el mes podría acceder a contenido exclusivo, ofertas y acceso a la comedida de ciertos creadores.

Entre los beneficios a los que se podrá acceder, además del contenido único, estarían las “insignia de patrocinador, Boletines nuevos solo para suscriptores, contenido exclusivo, ofertas y descuentos, acceso a la comunidad”.

Para Twitter en términos de negocio la apuesta es clara. Quiere que sus ingresos dejen de depender al cien por ciento de la publicidad y los sistemas de suscripción ha dejado ver que son una gran alternativa, aún con sus riesgos.

De acuerdo con Statista, sí se espera que el gasto de las marcas en social media crezca con respecto al 2020. Sin embargo, como también lo reporta la misma plataforma de datos, Twitter es un jugador relativamente menor, comparado con Facebook e Instagram. Esto, junto con el hecho que el número de usuarios se ha quedado relativamente estancado desde 2017, hace necesario hallar otros canales de ingresos.

Potenciar la publicidad

Sin embargo, aunque estas intenciones son claras, también es cierto que Twitter no quiere quedar fuera del juego publicitario, con lo la red social ahora ha anunciado un rediseño de su portafolio al respecto.

El movimiento no responde a otra cosa más que facilitar a los anunciantes la manera en la que gestionan sus campañas publicitarias dentro de su servicio, con un cambio en el formato de algunas de sus soluciones mismas que desde ahora se emplazarán en 5 grandes categorías.

Tal y como han indicado en su blog corporativo, con este cambio se busca dar mayor simplicidad y transparencia a la ad suite.

Con esto en mente, las 20 soluciones publicitarias que ofrece Twitter ahora se concentrarán en 5 grandes categorías para hacer la gestión de las campañas lanzadas:

• Promoted Ads
• Follower Ads
• Twitter Amplify
• Twitter Takeover
• Twitter Live

Publicidad y Twitter

Con este movimiento, Twitter quiere revertir una tendencia visible en el mercado en donde ha perdido su capacidad para ser fuente de referencia para los compradores, lo que de manera natural puede afectar sus ingresos publicitarios.

Y es que en medio de este contexto general existen tendencias que no pueden ignorarse, tal como las que descubre una investigación firmada por uswitch.com, la cual indica que ahora los consumidores entregan su confianza para comprar en cuatro redes sociales, principalmente.

De esta manera, el mencionado análisis indicó que el 61%de compradores online frecuentes aseguran que basa sus compras en las tendencias actuales que encuentra en redes sociales.

De manea puntual, al preguntar a los encuestados cuál es la plataforma que más utilizan para encontrar tendencias e ideas para gastar, el 41% se inclinó por TikTok el 27% hizo lo propio con Instagram, Pinterest se quedó en la tercera posición con 18% y Youtube en la cuarta posición con 8%

En este juego, los influencers juegan un rol vital. Y es que de acuerdo con el estudio, el 37% de los consumidores se inspira en influencers de TikTok y el 25% prefiere a los influencers de Instagram. Los influencers de Pinterest se quedan apenas con el 14% de las menciones.

Esto no es menor si consideramos que las publicación patrocinadas parecen ser una gran herramienta para conseguir la conversión en medio de esta nueva normalidad.

De hecho, el 55% de los consumidores asegura que las publicaciones patrocinadas son un motor para realizar una compra.